| Dikey arama, “özelleştirilmiş arama” olarak bilinen daha geniş bir grubun üyesi olarak, Internet arama endüstrisinin görece olarak daha yeni bir katmanıdır ve belirli iş alanlarına odaklanır. Arama motoru, "web"i ve Usenet gruplarını arayarak bir veya daha fazla anahtar kelimeyi içeren dokümanları bularak bunları listeleyen yazılım programlarına verilen addır.
Google ve Yahoo gibi geniş tabanlı arama motorları özel programlarıyla interneti tarayarak çok yüksek sayıda dokümanı toplarlar. Burada reklama konu olmayan arama sonuçları "organik arama sonuçları" olarak adlandırılır. Daha sonra endeksleyici adı verilen başka bir program bu dokümanları okuyarak, her birinin içerdikleri kelimelere göre bir arama endeksi oluşturur. Her arama motoru sorgular sonucunda sadece konuyla ilgili sonuçların dönmesini garanti edecek endeksini oluşturmak için kendisine ait bir algoritma kullanır.
Dikey arama motorları ise, veri toplayan sistemlerini işlenmiş veritabanlarına yollar ve endeksleri de belirli bir konu hakkında bilgi içerir. Bunun sonucunda, belli bir konuyla ilgilenen kişiler için daha fazla değer sunarlar ve bu arama motorlarında reklam yapan şirketlerin odaklanmış bir kitleye ulaşmasını sağlarlar. Örneğin, veterinerler, doktorlar, hastalar, iş arayanlar, ev arayanlar, seyahat edenler, şirket satın alanlar, vb için dikey arama motorları vardır.
Dikey arama tasarımı ve reklam modelleri Tasarım ve uygulama açısından dikey arama motorlarında bazı modeller öne çıkmaktadır:
- Hedef noktası veya portal olarak dikey arama motorları. Bu sitelerin sahibi olan medya şirketleri çoğunlukla Google’dan anahtar kelimeler satın alarak hedef kitlelerini sitelerine çekerler.
- Tamamlayıcı bir web uygulaması olarak dikey arama: Bu modelde zaten var olan yüksek trafikli bir siteye bir arama kutusu eklenerek motor entegre edilir.
- Parametrik arama: Daha çok mühendislik ve diğer ürün spesifik bilgi ağırlıklı endüstrilerde üretici ve imalatçıların yan yana karşılaştırılmalarını sağlar.
Günümüzde, dikey arama motorlarının yarattığı gelir açısından farklı reklam modelleri popülerlik kazanıyor. Bunlardan bazıları:
- Tıklama başına ücretlendirmede reklamcı sadece kullanıcının üzerine tıkladığı reklamlar için para öder.
- Bin gösterim başına ücretlendirme / gösterim başına ücretlendirme online reklamların standart yöntemidir ve artık dikey arama çevrelerinde de bir seçenek olarak sunulmaktadır.
- Aksiyon başına ücretlendirme ise yeni yeni çıkan ve reklamcının gösterim veya tıklama başına değil sadece kullanıcı belirli bir aksiyon alırsa (örneğin bir mal satın almak) para ödemesine olanak tanır.
- Sabit ücret, çoğu dikey arama motoru için en popüler olan eski reklam modelidir.
- Self servis bir sistemle pazarlamacılar, reklam kampanyalarını kendileri satın alıp, izleyip gerektiğinde revize edebilirler ve bunun için tek yapmaları gereken güvenli bir arayüzden kredi kartı bilgilerini girmektir.
- Ödemeli kapsama ise klasik reklamları organik arama sonuçları içine ekleme modelidir.
- Ödemeli listelenme; reklamların, organik sonuçların üzerinde veya kenarında yer aldığı ve açıkça sponsor link olarak belirtildiği durumdur.
- Ücretsiz modeldeyse sitede hem listelenenler hem de arayanlar için para ödenmez fakat ek özellikler için ödeme yapmak gerekir.
Inveon’un uzun ar-ge çalışmaları sonucunda geliştirdiği dikey arama motoru birçok farklı sektör ve model için uygundur. Inveon’un bu konudaki projelerinden en önemlilerinden biri Bulucak.com’dur.
Bulucak.com , Türkiye'de ilk kez tüm yurt içi uçuş hatlarını tek bir noktadan aramanızı ve en ucuz bileti bulmanızı sağlayan öncü bir sistemdir. Aylar süren Ar-Ge çalışmaları sonucunda bireysel kullanıcıların hizmetine ücretsizolarak sunduğumuz Bulucak.com sayesinde, size en uygun uçuşu bulmak için artık değerli zamanınızı harcamayacaksınız. Bulucak.com, yüksek teknolojili robot yazılımları sayesinde, siz sorduğunuz anda güncel bilet fiyatlarını toplar ve ardından çeşitli havayolları ve rotalarını kolay bir arayüzle size sunar. Ekranda listelenen sonuçlar arasında sadece belirli fiyat aralıklarını veya kalkış saatlerini görmek, vergi dahil ödeyeceğiniz fiyata bakmak, dolu uçakları filtrelemek için birer tık yeterlidir.
Bulucak.com'un turizm acentaları, turizm portalleri, ve havayolu şirketleri için özel servisleri bulunmaktadır. Turizm acentaları, müşteri memnuniyetini artırmak ve servis sürelerini düşürmek için Bulucak.com'dan hızlı sonuçlar alabilir ve müşterilerine en uygun seçenekleri sunabilirler. Portal yöneticileri ziyaretçilerine iç hat uçuşlarına ait biletlerin güncel durumlarını sunarak sitelerinin faydalarını arttırabilir. Havayolu şirketleri ise fiyat değişim trendleri, doluluk oranları ve havayolu fiyat karşılaştırma analizlerini bu premium servisler aracılığıyla edinebilirler. |